SEO Tutorial 2: Έρευνα για Λέξεις Κλειδιά (keyword Research)

• 13 Φεβρουαρίου 2012
• by: Georgios
• in: Search Engine Optimization

Έρευνα για Λέξεις Κλειδιά (Keyword Research)
Πριν ξεκινήσετε να βελτιστοποιείτε την ιστοσελίδα σας για τις μηχανές αναζήτησης, είναι απαραίτητο να έχετε μία γνώση για το ποιους όρους ή φράσεις θα πρέπει να στοχεύσετε. Για αρχή καλό θα ήταν να στοχεύσετε να εμφανίσετε την ιστοσελίδα σας σε τρείς (3) ή τέσσερις (4) όρους. Με αυτές τις λέξεις κλειδιά μπορείτε να βάλετε ως στόχο να εμφανιστείτε στα πρώτα δέκα (10) αποτελέσματα του Google και να αυξήσετε τους επισκέπτες σας. Όπως αναφέρθηκα και στο προηγούμενο εκπαιδευτικό άρθρο, αναφέρομαι συνέχεια στη μηχανή αναζήτησης της Google επειδή οι περισσότεροι χρησιμοποιούν αυτήν ως το κύριο μέσο για την αναζήτηση πληροφοριών στο διαδίκτυο. Οι λέξεις ή φράσεις κλειδιά που επιλέγουμε, μπορούν να στοχεύσουν σε ευρύ ή σε συγκεκριμένο κοινό. Πριν επιλέξετε εάν θέλετε να στοχεύσετε λέξεις ή φράσεις κλειδιά με ευρύ ή συγκεκριμένο κοινό, καλό θα ήταν να διαβάσετε παρακάτω τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τους, καθώς επίσης και ποιο θα ήταν το πιο συμφέρον.
Λέξεις Κλειδιά που Στοχεύουν σε Ευρύ Κοινό (Broad Keywords)
Μία λέξη κλειδί που απευθύνεται σε ευρύ κοινό, είναι όπως καταλαβαίνουμε μία λέξη που την ψάχνουν οι περισσότεροι και αυτό γίνεται συνήθως επειδή δεν γνωρίζουν ακριβώς τι θέλουν να ψάξουν. Οι λέξεις κλειδιά που απευθύνονται σε ευρύ κοινό σπάνια είναι μεγάλες σε μήκος και συνήθως είναι μία με δύο λέξεις (π.χ. web hosting). Αν και αυτού του είδους οι λέξεις κλειδιά είναι αυτό που ψάχνουν οι περισσότεροι, έχουν δύο βασικά μειονεκτήματα. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας και δεν έχουν καλό ποσοστό σε μετατροπή πελατών. Ο λόγος που γίνεται αυτό θα εξηγηθεί λίγο παρακάτω στο ίδιο άρθρο, αφού δούμε και τις λέξεις ή καλύτερα φράσεις κλειδιά που απευθύνονται σε συγκεκριμένο κοινό.
Λέξεις Κλειδιά που Στοχεύουν σε Συγκεκριμένο Κοινό (Specific Keywords ή Long Tail Keywords).
Σύμφωνα με διάφορες μελέτες που έχουν γίνει κατά καιρούς, τα Long Tail Keywords ή αλλιώς Μεγάλες Φράσεις Κλειδιά, είναι αυτά που έχουν το μεγαλύτερο ποσοστό αναζητήσεων. Αν για παράδειγμα 3 ? 4 Broad Keywords μπορούν να φέρουν το 30- 40% των επισκεπτών, τo σύνολο των Long Tail Keywords μπορεί να φέρει το υπόλοιπο 60 ? 70%. Αν και τα Long Tail Keywords φέρνουν το καθένα λιγότερους επισκέπτες, είναι εξαιρετικά εύκολο να εμφανιστούμε γρήγορα σε υψηλές θέσεις και συνήθως οι επισκέπτες έχουν καλύτερο ποσοστό μετατροπής σε αγορές.
Γιατί τα Long Tail Keywords έχουν καλύτερο Conversion από τα Broad Keywords;
Ας μπούμε αρχικά στο νου του χρήστη που ψάχνει να βρει πληροφορίες για ένα προϊόν ή υπηρεσία. Ο χρήστης αρχικά μπαίνει στη μηχανή αναζήτησης της Google και γράφει τη λέξη ?web?.

Βλέπουμε ότι εμφανίζονται διάφορα αποτελέσματα τα οποία έχουν να κάνουν με τη λέξη ?web?. Τα αποτελέσματα που εμφανίζονται εδώ είναι ποικίλα και δεν ανήκουν σε κάποιο κλάδο. Στο συγκεκριμένο παράδειγμα το πρώτο αποτέλεσμα έχει ένα άρθρο για το τι είναι το world wide web, το δεύτερο και το τρίτο παρουσιάζουν έναν ταξιδιωτικό οδηγό με τα ξενοδοχεία της Ελλάδας, ενώ το τέταρτο εμφανίζει ένα αποτέλεσμα για Web Cameras.
Αυτό όμως που ψάχνει όμως ο χρήστης μας, είναι μία εταιρία web hosting. Οπότε θα ξανακάνει αναζήτηση με πιο συγκεκριμένο όρο. Αυτή τη φορά θα γράψει τη λέξη ?web hosting?.

Όπως βλέπουμε το Google παρουσιάζει πιο στοχευμένα αποτελέσματα στον χρήστη. Σε αυτή την περίπτωση, ο χρήστης πιθανότατα να έχει βρει αυτό που θέλει και να σταματήσει να κάνει περαιτέρω αναζήτηση.
Αφού καταλάβαμε τις διαφορές μεταξύ των Broad Keywords και Long Tail Keywords, καλό θα ήταν να δούμε βήμα βήμα τη διαδικασία εύρεσης λέξεων κλειδιών που πληκτρολογούν οι χρήστες μας. Αν και υπάρχουν διάφορα επί πληρωμή εργαλεία για αναζήτηση λέξεων κλειδιών, η ίδια η Google μας δίνει ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο, το Google Keyword Tool. Αν πάμε λοιπόν στη μηχανή αναζήτησης της Google και γράψουμε τη λέξη Keyword Tool, θα μας το εμφανίσει στην πρώτη θέση.

Αφού κάνουμε κλικ και μπούμε μέσα, θα πληκτρολογήσουμε τη λέξη ή φράση κλειδί που πιστεύουμε ότι αναζητούν οι επισκέπτες μας. Μόλις κάνουμε κλικ στο Αναζήτηση, θα εμφανιστεί ακριβώς από κάτω ο όρος που αναζητήσαμε με τις μηνιαίες αναζητήσεις. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνουμε είναι να κάνουμε κλικ στα αριστερά το εικονίδιο [Ακριβής] και να αποεπιλέξουμε το εικονίδιο Ευρέως. Έτσι θα έχουμε μία ιδέα για τα ακριβή αποτελέσματα για τον κάθε όρο. Στο Keyword Tool βλέπουμε μία στήλη που καθορίζει πόσο ανταγωνιστική είναι μία λέξη κλειδί, καθώς επίσης και δύο ακόμη στήλες, δηλαδή τις συνολικές μηνιαίες αναζητήσεις και τις τοπικές αναζητήσεις. Ουσιαστικά στις τοπικές μηνιαίες αναζητήσεις είναι οι αναζητήσεις που γίνονται στο Ελληνικό Google (google.gr) και οι συνολικές μηνιαίες αναζητήσεις είναι αυτές που γίνονται παγκοσμίως.

Εκτός από τη φράση κλειδί που αναζητήσαμε, εμφανίστηκαν και άλλα αποτελέσματα παρακάτω που έχουν σχέση με τον όρο που αναζητήσαμε πιο πάνω. Αν για παράδειγμα έχετε μία εταιρία κατασκευής ιστοσελίδων, ο όρος «κατασκευή ιστοσελίδων» σίγουρα είναι κάτι που εκφράζει τον κλάδο της εταιρίας σας. Αν όμως η εταιρία σας έχει έδρα στη Θεσσαλονίκη, τότε ο όρος Κατασκευή Ιστοσελίδων Θεσσαλονίκη είναι σίγουρο ότι θα έχει καλύτερο conversion, αφού περισσότεροι πελάτες θα σας προτιμήσουν κοντά στην έδρα σας, απ? ότι στην Αθήνα ή σε κάποια άλλη περιοχή.

Όπως βλέπουμε υπάρχει η δυνατότητα να εξάγουμε τα δεδομένα σε φύλλο excel και να μελετήσουμε αναλυτικότερα τα στοιχεία αναζήτησης της κάθε φράσης. Καλό θα ήταν λοιπόν να φτιάξουμε μία αναλυτική λίστα με τους όρους που θέλουμε και που πιστεύουμε ότι θα μας φέρουν επισκέπτες ή πελάτες, πριν ξεκινήσουμε να κάνουμε seo.